Quanto custa um maço de Marlboro nos diferentes países União Europeia? Porque variam tanto os preços?
Se é fumador ou simplesmente tem curiosidade sobre o mercado do tabaco, já deve ter reparado que o preço de um maço de cigarros pode variar significativamente de país para país. Esta diferença não é aleatória; é o resultado de uma complexa teia de impostos, políticas de saúde pública e economias locais.
Para entender melhor este fenómeno, fomos ver quanto custa um maço da marca de cigarros mais famosa do mundo, a Marlboro, como nosso estudo de caso e analisámos o que acontece na União Europeia, com especial atenção em Portugal.
A Marlboro e a sua origem
A Marlboro, marca da Philip Morris, tem a sua origem nos Estados Unidos, em 1924. Inicialmente, foi lançada como um cigarro para mulheres, com o slogan “Mild as May” (Suave como Maio) e um filtro com uma marca vermelha para esconder as marcas de batom.
A mudança para a imagem robusta e masculina que conhecemos hoje aconteceu em 1954, quando a marca se reinventou para atrair o público masculino com grande foco na sua comunicação, que ainda hoje é conhecida tanto por fumadores como não fumadores.
Foi então que surgiram os icónicos “Marlboro Men”, cowboys que personificavam a liberdade e a aventura, tornando a marca um símbolo cultural e um sucesso de vendas mundial.
Os Preços da Marlboro na União Europeia
Os preços de um maço de cigarros na UE são um reflexo direto das políticas fiscais de cada país. A maior parte do custo final é composta por impostos, nomeadamente o Imposto Especial sobre o Consumo (IEC). Estes impostos servem dois propósitos principais: gerar receita para o Estado e desencorajar o consumo de tabaco por razões de saúde pública.
Apesar de a informação sobre o Preço de Venda ao Público (PVP) recomendado para um maço de Marlboro ser variável e estar em constante atualização, a tendência é clara: os preços são mais elevados em países com políticas de saúde pública mais rigorosas e economias mais fortes.
Países como a Irlanda e a França estão no topo da tabela, com preços que podem ultrapassar os 10 euros por maço. Em contraste, países como a Bulgária e a Roménia apresentam preços significativamente mais baixos.
*Atenção: Os preços apresentados são valores médios de referência e podem variar ligeiramente dependendo do tipo de tabaco (ex: Marlboro Gold, Red) e do ponto de venda. A legislação em cada país pode levar a alterações frequentes.
Preços médios por país em euros
Ordenado do valor mais baixo para o mais alto. Portugal aparece destacado.
Para Espanha usa-se um valor de referência de 5,75 €, dado o intervalo indicado.
Portugal: O Preço e o Porquê
Em Portugal, o preço de um maço de Marlboro ronda os 5,60 euros para uma maço de Marlboro Red (valor de 2025). Este valor posiciona o país numa faixa intermédia na Europa, um pouco abaixo da média de muitos países do centro e norte do continente.
O custo do maço em Portugal é determinado pelo Imposto sobre o Tabaco (IT). Este imposto é composto por uma componente ad valorem (uma percentagem do preço final) e uma componente específica (um valor fixo por mil cigarros). Além disso, o preço final inclui o IVA e a margem de lucro para a indústria e o retalhista.
As alterações no preço são, na sua maioria, o resultado de atualizações anuais do Orçamento do Estado, que visam aumentar a receita fiscal e, ao mesmo tempo, cumprir as recomendações da Organização Mundial de Saúde (OMS) para reduzir o consumo de tabaco. A subida gradual do imposto é uma medida de política de saúde pública para tornar o tabaco menos acessível e, idealmente, incentivar os fumadores a deixar de fumar.