Da sua criação, em 1911, ao topo do mundo, o creme Nivea é sinónimo de simplicidade e confiança no cuidado da pele.
Ao pensar no creme Nivea, é impossível não vir, de imediato, à nossa memória a célebre, antiga e ainda hoje utilizada, lata azul com letras brancas, presente em milhões de lares ao longo de anos e anos. No entanto, como todas as histórias, também esta começa muito antes do produto ganhar o seu design distintivo, com uma revolução científica e uma que viria a transformar o mundo da cosmética.
A Descoberta que Mudou Tudo: Eucerit
Em 1911, o químico Dr. Isaac Lifschütz criou uma substância inovadora, chamada Eucerit, com a qual era capaz de misturar água e óleo de forma estável. Este emulsificante tornou-se a base do primeiro creme cosmético moderno. Com a ajuda do farmacêutico Dr. Oscar Troplowitz, juntamente com o dermatologista Prof. Paul Gerson Unna, vislumbrou o potencial do Eucerit para criar um produto que hidratasse e protegesse a pele de forma eficaz.
Nascia assim o creme Nivea. O nome, inspirado no latim nix, nivis (“neve”), descrevia a aparência imaculadamente branca da emulsão ou neve branca, como também é comumente conhecido. Este toque poético combinava ciência com sensibilidade estética, algo que permaneceria no ADN da marca.
Uma Marca Global Desde o Início
Pouco tempo após o lançamento, em 1914, o Creme Nivea já era conhecido para lá de todos os oceanos, estando disponível praticamente em todos os continentes. A fórmula estável do produto fazia com que resistisse tanto a mudanças climáticas, como às longas viagens, conquistando, dessa forma consumidores de todo o mundo. A Beiersdorf, empresa por trás da marca, estabeleceu fábricas em cidades como Buenos Aires, Copenhaga, México e Nova Iorque, garantindo que o produto chegasse a milhões de pessoas.
Mas a Nivea não se limitou a exportar um produto — adaptou-se às necessidades locais. Na sede de Hamburgo, por exemplo, a empresa criou laboratórios dedicados a estudar os tipos de pele e condições climáticas específicas da Ásia e da América Latina. Esta abordagem, permitiu que a marca desenvolvesse produtos que realmente respondessem às necessidades de cada região.
Nas décadas seguintes, a marca Nivea expandiu-se para além do creme, introduzindo sabonetes, pós de talco e, mais tarde, produtos específicos para homens, como o sabonete de barbear.
Inovação Contínua: Dos Homens às Mulheres Modernas
Ao longo das décadas, a Nivea manteve-se sempre à frente do seu tempo, conseguindo antecipar as tendências e muitas das necessidades dos consumidores. Nos anos 20, lançou o primeiro sabonete de barbear para homens, com o notável reconhecimento da importância do cuidado facial masculino. Mais à frente, nos anos 60, com o surgimento de um estilo de vida mais acelerado, a marca introduziu o Nivea Milk, um creme líquido de rápida absorção, que acabaria por se tornar um sucesso entre as mulheres modernas.
A década de 70, por sua vez, trouxe consigo a preocupação com a proteção solar! De realçar, que a Nivea foi pioneira no desenvolvimento de métodos para determinar o fator de proteção solar (FPS). Em 1975, a marca já indicava o FPS nos seus produtos, estabelecendo um novo padrão de segurança e eficácia, um que perduraria nos tempos, até hoje.
A Revolução dos Produtos Masculinos e o Foco na Sustentabilidade
Os anos 80 foram de “revolução” para a Nivea, com o surgimento e a introdução da linha Nivea Men, uma verdadeira inovação, dedicada exclusivamente ao cuidado da pele masculina. O primeiro after-shave sem álcool foi um marco, oferecendo aos consumidores uma solução suave e calmante para a pele após o barbear. Esta linha, ainda hoje, continua a ser um sucesso, com uma vasta gama de produtos que vão desde cremes faciais a shampoos e desodorizantes.
Mais recentemente, a Nivea tem-se focado na sustentabilidade e na utilização de ingredientes naturais. A gama Pure & Natural, lançada em 2011, utiliza ingredientes provenientes da agricultura biológica, refletindo o compromisso da marca com o meio ambiente. Além disso, a introdução de produtos como o In-Shower Body Lotion, em 2014, demonstra a capacidade da marca para se adaptar ao estilo de vida moderno, oferecendo soluções práticas, eficazes e amigas do ambiente.
O Futuro da Nivea
Atualmente, a Nivea é muito mais do que um simples creme — é uma empresa que já conta com mais de 500 produtos no seu portfólio, que vão desde desodorizantes a protetores solares e soros antirrugas. A marca continua proativamente a investir em pesquisa e desenvolvimento, colaborando com várias instituições espalhadas pelo mundo, de forma a garantir a total segurança dos seus produtos, a sua eficácia e sempre com o cuidado de serem adaptados a todos.
A história da Nivea é uma história de confiança, inovação e dedicação ao cuidado da pele. Desde a sua criação, em 1911, até aos dias de hoje, a marca tem acompanhado as mudanças sociais, culturais e científicas, mantendo-se sempre relevante e amada por milhões de pessoas em todo o mundo, afinal, quando se trata de cuidados da pele, a Nivea não é apenas uma marca — é uma tradição.
